全面关店!这个服饰巨头突然告别林青霞家族曾套现200亿离场……

对于很多70后、80后来说,拥有一件ESPRIT时装曾经是青春的美好记忆。在长达20多年时间里,ESPRIT堪称他们的时尚启蒙者。

官网、天猫旗舰店目前已发布公告,宣布将于5月31日终止网店。其母公司思捷环球(也宣布将终止在中国

思捷环球集团(00330)发布公告表示,集团将继续精简业务运营,以将成本和开支减至最少。除了终止在中国大陆的业务外,还决定关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺,尤其是中国香港、中国澳门、中国台湾以及新加坡、马来西亚的店铺。此乃重组举措的一部分,以集中资源并重新调整运营以便有效地及高效率地应对全球性大流行病带来的挑战。截至2020年3月31日止九个月,

该56间店铺为思捷集团收入带来约267百万港元,占该集团同期总收入少于4%。

店铺关闭建议预期将于本财政年度末前完成。店铺关闭建议完成后,该集团将继续中国的合资公司业务以及亚洲的批发业务和许可权业务,埃斯普利特和北面并专注于欧洲的核心市场。

大多数中国人知道ESPRIT这个品牌,是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT这个品牌在亚洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

ESPRIT始创于1968年的美国,由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立,他同时还是知名运动品牌“北面”(The North Face)的创始人。1992年,ESPRIT进军中国内地市场,比优衣库还早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原,两年后他成为明星林青霞的丈夫。

上世纪90年代,这个美国品牌几乎成为潮流的代名词,风靡一时。毫不夸张地说,ESPRIT就是那个年代的时尚标杆,甚至被称为时装之王。仅仅五年时间,ESPRIT就在100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。

ESPRIT还因为林青霞经常登上娱乐头条。1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时,林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应。到1996年,邢李原干脆买下了ESPRIT63%的股权,2002年他再买入剩下的37%股权,完全拥有了这一商标权。

依靠如日中天的ESPRIT,思捷环球曾在2007年达到1770亿港元市值巅峰,并创下港交所服饰股的最高市值纪录,直到12年后才被安踏体育(02020.HK)打破。2008年,思捷环球营收达到372亿港元,净利润达到64.5亿港元,更是创下公司的最高纪录。

不过2007年也就是思捷环球的顶峰,其在2008年更是遭遇金融危机重创,结束连续15年的双位数增长。2009年,思捷环球营收下跌7.4%,自此开始进入衰落周期。

而此时邢李原也开始淡出思捷环球。从2002年至2011年,邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%,个人累计套现逾200亿港元。从后来股价跌跌不休的走势看,邢李原可谓高位及时套现,期间他还辞去了在思捷环球的所有职务。

在这期间,全球众多快时尚品牌已经争先恐后进入中国内地,包括Zara、H&M、优衣库等巨头迅速占领了大众市场。而ESPRIT品牌系列比较单一,设计方面也出现老化,难以满足消费者的要求,于是一步步走向衰落。

2011年,ESPRIT主动放弃了市场份额相对较小的北美市场,保留市场份额最大的欧洲市场,以及还算不错的亚太市场。但ESPRIT仍然持续滑落。

期间ESPRIT也曾经试图转型自救,于2012年以天价薪酬4035万港元聘请了Zara洋高管马浩斯掌舵,踏上了转型之路。然而转型未能成功,还导致风格急剧变化,失去了品牌活力,也被新一代年轻人所抛弃。

公司经营每况愈下,到2018年马浩斯黯然离职。也就在2018年,ESPRIT发布未来5年战略时,重新定义了自己的品牌含义:“我们不是快时尚,也不是廉价品牌。”

ESPRIT官方商城也显示,已于2020年2月28日起停止会员注册,会员消费不再获得新的消费积分,会员生日与折扣等相关权益也将终止。会员剩余积分与礼券请于2020年5月31日前使用,过后所有积分与礼券将予以清空。

如今,ESPRIT将专注于欧洲市场。截至2020年3月31日,ESPRIT在德国的店铺数目(含批发分销渠道)还有2895家,欧洲其他地区还有1681家。

虽然目前ESPRIT在德国、瑞典及荷兰的选定店铺已经重开,但疫情的后续影响依然深远。思捷环球表示,无法预测业务何时会恢复正常,也无法量化疫情对全年业绩的影响。

思捷环球公告还透露,公司董事会执行主席及集团行政总裁在重组期不再领取薪酬,而公司管理层也分别减薪20%-35%。

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Author: ybtyapp

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